As vendas da Hennes & Mauritz (H&M) (foto) avançaram quase 20% em agosto, superando previsões do mercado e ampliando uma sequência de bons resultados da segunda maior varejista de moda do mundo durante o verão do hemisfério norte.

A companhia sueca se beneficiou da economia norte-americana, que está passando por um período de recuperação, com fortes vendas on-line e de um maior leque de oferta de produtos que inclui novas marcas como a Other Stories e vendas de itens como produtos domésticos (house wear).

A Hennes & Mauritz, que fica atrás da Inditex, dona da rede de moda rápida (fast fashion) Zara, em vendas anuais, informou nesta segunda-feira que suas vendas avançaram 19% em agosto na base de comparação com o igual período de 2013, ou seja, bastante acima do aumento de 13% indicado por uma pesquisa da Reuters, com expectativas de analistas de mercado.

Agosto é o último mês do terceiro trimestre fiscal da companhia. Ela revelará seu resultado detalhado para o período na próxima semana, no dia 25 de setembro.

No mês passado, a H&M investiu contra a Inditex em seu mercado doméstico com sua primeira loja on-line (e-commerce) na Espanha. A H&M tem sido mais lenta no lançamento de plataformas on-line em comparação com rivais, mas investiu pesado recentemente em seu negócio web e planeja ter sites em de oito a dez mercados em 2015.

A companhia teve vendas líquidas de 38,8 bilhões de coroas suecas, na conversão US$ 5,4 bilhões, excluindo impostos sobre vendas de junho a agosto, superando uma previsão de US$ 37,8 bilhões e comparada a US$ 32 bilhões no mesmo período de 2013.

Neste mês, a rede reabriu a loja do Chiado, em Lisboa, Portugal, depois de um processo de remodelação para transformá-la num novo layout e conceito diferenciado.

Além do reforço da área de venda para 3.893 metros quadrados, a nova loja introduz no mercado a coleção de artigos para o lar da marca sueca, que foi criado pela empresa em 2006.